M-Cube Magazine

NEI MEGASTORE LE VINCITE DEI CONCORSI A PREMI SI “ANNUNCIANO” IN TEMPO REALE, GRAZIE AL PLAYER AUDIO DI M-CUBE

Chi frequenta i megastore di alcune catene GDO e GDS avrà sicuramente notato i vari concorsi a premi periodici. Certamente, la maggior parte dei clienti avrà anche partecipato e i più fortunati avranno anche vinto (congratulazioni!). In generale, tutti i clienti, durante la loro permanenza, avranno sentito la musica diffusa in tutto l’ambiente tramite la radio in-store, ma in alcuni casi anche i messaggi audio che annunciano in tempo reale la vincita immediata di uno dei premi in palio.

La diffusione tramite radio in-store di un messaggio di questo tipo ha l’obiettivo di amplificare l’efficacia promozionale del meccanismo di “instant win”: se la notifica della vincita viene comunicata al cliente vincitore in maniera tradizionale, personale e riservata (la classica scritta “HAI VINTO” su un biglietto cartaceo oppure via sms, app, ecc), un simultaneo annuncio diffuso in tutto il punto vendita, generico e anonimo per tutelare la privacy del vincitore, informa però anche tutti gli altri clienti che in quel momento un “fortunato cliente” ha vinto uno dei premi messi in palio. Una comunicazione “istantanea” di questo tipo, in un certo senso “imprevedibile” e “casuale”, rafforza con un effetto “sorpresa” la campagna di informazione e pubblicità già pianificata a supporto dell’iniziativa promozionale per il concorso a premi.

A far funzionare questo meccanismo contribuisce anche la tecnologia fornita da M-Cube, tramite il servizio di radio in-store: un player radio che trasmette musica e messaggi audio, con una regia centralizzata che controlla tutti i punti vendita, per diffondere nell’intera catena commerciale la colonna sonora più adeguata, gli spot delle offerte in corso, gli annunci di servizio per la clientela e per i dipendenti, fino agli spot pubblicitari degli stessi fornitori della GDO o GDS tramite concessione di appositi spazi radiofonici nel palinsesto.

In questo caso, in occasione delle campagne promozionali con concorsi a premi, il servizio integrato di in-store radio di M-Cube può realizzare i messaggi (tutti pre registrati con standard qualitativi professionali nei propri studi di registrazione radiofonica) che annunciano la vincita immediata e diffonderli tramite il player radio installato nei vari punti vendita.

Il contenuto del messaggio può essere uno solo e generico (es. “in questo momento è stato vinto un premio in questo punto vendita”), oppure può avere anche più versioni differenti, ad esempio una per ogni premio (“in questo momento è stato vinto un buono spesa da 50 euro in questo punto vendita”; “in questo momento è stato vinto un ingresso omaggio al cinema in questo punto vendita” ecc.), secondo le indicazioni del marketing dell’azienda stessa.

Grazie all’efficacia del suo sistema integrato, l’in-store radio di M-Cube ha già accompagnato con successo alcune aziende nei concorsi dedicati ai suoi clienti, annunciando “in tempo reale” tramite la radio del punto vendita numerose vincite dei loro più fortunati clienti.

 

Matteo Arrigoni, M-cube

17 Luglio 2019

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