Diseño musical, aliado de las marcas para una experiencia de compra completa

El papel de la música es cada vez más importante para la identidad de la marca, y para perfeccionar el diseño musical es fundamental el componente humano

M-Cube nació en 2001 para ofrecer a las marcas servicios musicales y de radio in-store. En la actualidad contamos con equipos internacionales de productores, diseñadores de sonido, compositores y músicos que se dedican a diseñar radio in-store y bandas sonoras online que proyectan los valores de las marcas.

El componente humano es fundamental para construir la banda sonora perfecta en consonancia con la personalidad de la marca, diseñando una experiencia de compra que a lo largo de los años hemos enriquecido con tecnologías interactivas, de video y omnicanales que tienen el objetivo de maximizar el compromiso del consumidor. Nuestros diseñadores de sonido gestionan todo el proceso de creación de la banda sonora, desde la composición y producción de las voces hasta la gestión de los derechos de autor y las licencias musicales.

La música se ha convertido en un instrumento de compromiso dentro de los negocios porque es un método de comunicación apasionante e inmersivo que transporta y conecta al cliente con los valores de la marca y de su historia.

Las fases de nuestro trabajo son diversas y todas son gestionadas directamente en cooperación con las divisiones de marketing de las marcas. Comenzamos con un análisis de las características propias de la marca gracias al «Brand Bible/Manual de la Marca», indispensable para leer y comprender el vocabulario utilizado para describir la identidad de la marca. Proseguimos con un mapeo del tipo de clientela, los empleados y las características de los puntos de venta. Después el análisis se traduce en términos musicales y se revisa con el cliente a través de sesiones de escucha conjuntas para obtener un ajuste de la primera selección. A partir de ahí comenzará la creación del palimpsesto musical propiamente dicho.

Mike Sponza, Director Musical y Cofundador: «El componente humano, junto con los algoritmos de la inteligencia artificial, nos permite crear y targetizar una programación musical altamente precisa y cuidada, no solo para la marca, sino también en relación a las características de cada punto de venta. Este dinamismo, además de una competencia vertical y un fuerte compromiso con quienes compran y con quienes trabajan en los puntos de venta, son los aspectos más importantes para M-Cube debido a sus más de veinte años de experiencia en el sector. En este camino es imprescindible el control final de los diseñadores musicales de carne y hueso, que aportan sus conocimientos musicales y su intuición dentro de una selección de los artistas más acordes con la filosofía de la marca. Estos aspectos son cada vez más importantes pues los algoritmos y la inteligencia artificial no son del todo fiables usados en exclusiva.»