Musikdesign als Verbündeter von Marken für ein ganzheitliches Einkaufserlebnis

Die immer zentralere Rolle der Musik für die Markenidentität: Die menschliche Komponente ist fundamental für eine optimale Musikgestaltung.

Im Jahr 2001 wurde M-Cube gegründet, um Musikdienste und In Store Radio für Marken anzubieten.

Heute verfügen wir über internationale Teams von Produzenten, Sounddesignern, Komponisten und Musikern, die sich der Gestaltung von Instore-Radios und Soundtracks im Einklang mit den Markenwerten widmen.

Die menschliche Komponente ist von grundlegender Bedeutung, um den perfekten Soundtrack im Einklang mit der Markenpersönlichkeit zu schaffen und ein Einkaufserlebnis zu gestalten, das wir im Laufe der Jahre mit Video-, interaktiven und Omnichannel-Technologien angereichert haben, mit dem Ziel, die Kundenbindung zu maximieren. Unsere Sounddesigner kümmern sich um jeden Teil der Erstellung des Soundtracks, von der Komposition über die Produktion der gesprochenen Inhalte bis hin zur Verwaltung von Copyrights und Musiklizenzen.

Musik wird somit zu einem grundlegenden Kommunikationsmittel in Geschäften, das den Kunden in die Welt der Markenwerte eintauchen lässt.

Die Phasen dieser Arbeit sind unterschiedlich und werden alle direkt in Zusammenarbeit mit den Marketingabteilungen der Marken gesteuert. Es beginnt mit einer Analyse der Charakteristika der Marke dank der „Markenbibel“, die zum Lesen und Verstehen des Vokabulars zur Beschreibung der Markenidentität unentbehrlich ist, und setzt sich fort mit einer Kartierung der Art der Kundschaft, der Mitarbeiter und der Merkmale der Verkaufsstellen. Die Analyse wird dann in musikalische Begriffe übersetzt und zusammen mit dem Kunden durch gemeinsame Hörsitzungen überprüft, um eine Feinabstimmung der ersten Auswahl zu erhalten. Von dort aus beginnt die Erstellung des eigentlichen Musikplans.

Mike Sponza, Head of Music und Mitbegründer: „Die menschliche Komponente zusammen mit den KI-Algorithmen ermöglicht es uns, eine akkurate und hochgradig zielgerichtete Musikprogrammierung zu erstellen, die nicht nur auf die Marke, sondern auch auf die Eigenschaften des einzelnen Point of Sale abgestimmt ist. Diese Dynamik, angewandt auf eine vertikale Kompetenz und ein starkes Engagement für diejenigen, die in den Geschäften einkaufen und arbeiten, sind die Aspekte, um die sich M-Cube dank einer über zwanzigjährigen Erfahrung in diesem Sektor am meisten kümmert. Auf diesem Weg braucht es die finale Kontrolle durch leibhaftige Musikdesigner, die ihr musikalisches Wissen und ihre Intuition bei der Auswahl der Künstler, die am besten zur Philosophie der Marke passen, einbringen – Aspekte, die immer wichtiger werden und nicht nur Algorithmen und künstlicher Intelligenz überlassen werden können.“